2018平昌冬奥会完整版，央视网以融媒矩阵搭建冰雪盛会中国看台

2018平昌冬奥会期间，央视网以融媒矩阵为核心搭建起“中国看台”，打破传统赛事传播的单一模式，通过整合多平台资源，实现赛事直播、独家资讯、健儿风采追踪、互动话题运营等多元内容覆盖，为观众打造沉浸式观赛体验，这一举措既聚焦冬奥赛事的精彩瞬间，又着重展现中国冰雪健儿的拼搏姿态，拉近了大众与国际冰雪盛会的距离，彰显了主流媒体在重大赛事传播中的创新能力与传播价值。

2018年2月9日，当平昌奥林匹克体育场的圣火点燃，第23届冬季奥林匹克运动会正式拉开帷幕，这是一届在冰雪中镌刻热血与遗憾的盛会，而央视网作为中国官方权威的体育传播平台，以“技术赋能+内容深耕+互动连接”的融媒范式，为亿万中国观众搭建起跨越山海的“云端看台”，让冬奥赛场的每一次心跳,都清晰传递到屏幕前的每一个角落。

技术破局：用高清与沉浸解锁观赛新体验

在2018年，4K超高清技术正逐步走进大众视野，央视网率先将其应用于平昌冬奥会的赛事传播中，从短道速滑赛道上的风驰电掣，到花样滑冰冰面上的翩跹旋转，4K信号精准捕捉运动员的每一个动作细节——武大靖冲线时紧绷的肌肉、隋文静/韩聪托举时专注的眼神，都在高清画面中生动呈现,让观众仿佛置身平昌赛场。

除了高清直播，央视网还推出VR沉浸式观赛专区，戴上VR设备，观众可以“站”在短道速滑的赛道旁，感受冰刀划过冰面的呼啸；或“坐”在花样滑冰的观众席，近距离欣赏运动员的优雅身姿，这种打破空间限制的观赛方式，为冰雪赛事的传播注入了全新活力,也让更多人感受到冬季运动的独特魅力。

央视网打通PC端、移动端、电视端的多终端传播矩阵，推出“冬奥随身看”移动端专题，观众无论是通勤路上还是居家休息，都能随时切换观看直播、回放赛事集锦，真正实现“冬奥时刻，永不缺席”。 深耕：不止于赛事，更在于温度与情怀 央视网的平昌冬奥会报道，从未局限于冰冷的赛事比分，在直播与赛事资讯之外，一系列深度专题成为连接观众与运动员的情感纽带。《冰雪追梦人》专题聚焦中国冬奥健儿的备战故事：武大靖为了突破瓶颈，每天在冰上训练超过8小时；范可新带着伤病坚持赛场，只为圆一次冬奥金牌梦……这些镜头记录下的汗水与坚持，让观众看到了奖牌背后的热血与付出，也让“拼搏”成为平昌冬奥会最动人的注脚。

当武大靖在短道速滑男子500米决赛中以打破世界纪录的成绩夺冠，为中国代表团拿下唯一一枚金牌时，央视网第一时间推出专题报道《武大靖：一骑绝尘，为国争光》，从赛前备战、赛场冲刺到赛后采访，全方位还原这一历史性时刻，直播画面中，解说员激动的呐喊与屏幕上滚动的观众弹幕交织在一起，“武大靖牛！”“中国骄傲！”的评论瞬间刷屏,民族自豪感在网络空间中汇聚成暖流。

央视网还推出《冬奥冷知识》《冰雪项目小课堂》等科普内容，用通俗易懂的语言讲解冰壶的规则、雪橇的技巧，帮助观众看懂冰雪赛事,推动冬季运动在国内的普及。

互动连接：让观众从“旁观者”变“参与者”

平昌冬奥会期间，央视网打造了“冬奥互动专区”，观众不仅可以实时发送弹幕为运动员加油，还能参与“金牌预测”“我的冬奥记忆”等互动活动，在武大靖夺冠后，专区发起的“为武大靖送祝福”活动，短短几小时内就收到超过10万条留言；而“冬奥表情包大赛”则让观众用趣味方式分享观赛心情，不少网友自制的武大靖夺冠表情包在社交平台广泛传播,让冬奥话题持续升温。

央视网联合社交媒体平台发起#平昌冬奥会#话题，累计阅读量突破10亿次，观众通过短视频、图文等形式分享自己的观赛感受，运动员也通过央视网的平台与粉丝互动，打破了传统媒体的单向传播壁垒,让冬奥盛会成为一场全民参与的冰雪狂欢。

2018平昌冬奥会落幕时，央视网的累计直播时长超过2000小时，点播量突破5亿次，它不仅完成了一场体育赛事的传播使命，更以融媒之力，让冰雪运动的魅力深入人心，为2022北京冬奥会的传播积累了宝贵经验，当四年后北京冬奥会的圣火点燃，央视网早已在平昌的冰雪中，埋下了连接中国与世界、传递冰雪激情的种子。